Etudes et veille marketing

Les objectifs pédagogiques 

• Définir les éléments clés d'une démarche de veille marketing.
• Identifier les sources d'information les plus pertinentes.

Pour qui?

Responsables études, marketing, chefs de produits

Prérequis

Avoir une pratique du marketing.

Durée 2 jours soit 14 heures

Programme

éfinir les objectifs de la veille

• Observer, analyser et comprendre les évolutions de l'environnement.
• Anticiper les changements.

Découvrir de nouvelles opportunités grâce à l'étude d'un marché

• L'étude de l'environnement externe :
• le VRIO framework de Barney & Hesterly,
• le SWOT : formulation du diagnostic d'analyse.

Mettre en place une méthodologie de benchmarking et organiser sa démarche de veille active

• Le benchmarking : à la recherche des bonnes pratiques.
• Les différents domaines de la veille : règlementaire, technologique, concurrentielle.
• La définition du périmètre de la problématique à adresser.
• La mise en place d'un réseau.
• Les outils de surveillance.
• L'analyse et l'interprétation de l'information.
• Le classement et la diffusion des recommandations.